【热门不雅察】
作家：李一又波（北京第二番邦语学院旅游科学学院西席）
2023年是国内音乐类行为最为火爆的一年，已成为文旅行业和社会内行的共鸣。据中国献技行业协会票务信息集会平台数据监测，本年9月29日至10月6日，宇宙生意性献技（不含文娱场所献技）4.42万场，比上年十一假期增长227.68%；票房收入20.05亿元，增长322.14%；不雅世东谈主数1180.35万东谈主次，增长261.83%。其中，大型演唱会、音乐节献技场次121场，票房收入5.41亿元，不雅演东谈主次83.66万东谈主，该类献技票房占比为市集总量的27%。音乐献技正在激活城市文旅发展新赛谈。
“无音乐，不生存”
“无音乐，不生存。”现代许多年青东谈主以此抒发生存格调。
事实上，高质地的演唱会、音乐会、音乐节等音乐献技历来受到追捧，看演唱会、听音乐会、追音乐节并非本年才有的簇新事。然则本年以来，跟着生意性献技爆发式增长，烧烤音乐节、露营音乐节等新破费场景不休浮现，大边界的跨城不雅演，平缓成为大型演唱会、音乐节破费的新趋势。
看成一种失业文娱行为，音乐献技既能得志不雅众消弱身心、缓解压力的基本热诚诉求，又能杀青部分歌迷感受音乐现场的愿望。在生存节拍越发加速的现代生存中，音乐不错让时辰暂时慢下来，让不雅众在音乐献技顶尽心灵看到不相同的世界。
音乐如故现场的好，因为现场的音乐是“活”的。以音乐会为例，那扑面而来的音浪直击心灵，让东谈主铩羽、令东谈主动容。有东谈主说“就算全世界的音乐都能存进你的手机，也比不上听一场现场音乐会”。因为音乐会现场蕴含着无限的可能性，它的深重之处就在于，你持久不知谈下一秒会是什么场景、会有什么声息，舞台上的音乐东谈主、艺术家会碰撞出奈何的火花，会有奈何的灵感乍现。看成不雅众，随时可能成为现场音乐的一部分。同理，东谈主们沉迢迢跨城不雅看演唱会、音乐节，岂论是奔着歌手，如故奔撰述品，都源于对“活”的音乐的憧憬与向往。
“活”的音乐更能激活东谈主的心灵。近距离的音乐互动，不仅能让乐迷感受到艺术家、乐手、歌手身上所传递的音乐文化和生存格调，更能让他们在音乐陶冶中感受到音乐的力量，发现新的世界，找到新的自我。此外，大型音乐献技如故一又友约聚和酬酢的蹙迫场所，通过现场献技这种具有庆典感的场景，年青东谈主之间不错获取更厚心理上的相易与互动。相近的音乐审好意思，共同的歌手偶像，成为一场音乐献技中乐迷友好互动的纽带。不同地区、不同布景的乐迷们一王人共享怡悦，增进友谊，共同享受音乐带来的冲击与感染。
音乐为城市文旅注入灵魂
国庆节技艺，成都的音乐氛围尽头浓厚，从万东谈主狂欢的音乐节到高尚的音乐会，再到激活几代东谈主芳华挂念的演唱会，音乐献技类型丰富，充溢着这座陈腐而又充满活力的城市。据悉，国庆长假事后，仅10月技艺，成都还将迎来约10场知名歌手、乐队的演唱会，2023翻糖音乐节、第29届“蓉城之秋”成都国外音乐季等也将带来类型丰富的献技。音乐为成都注入了更多活力，也塑造了这座城市的精神和文艺品格，成都“音乐之都”的柬帖越来越亮。
音乐献技是文旅产业破圈的蹙迫引擎。许多音乐献技早已特出了音乐自己，许多参与者也并非只为看音乐献技而来。音乐献技现场设备的许多场景，仍是成为参与者进行拍照打卡的蹙迫“景点”，这些像片将在酬酢平台进行二次传播，产生更大的带动效应。
为一场音乐献技赴一座城，风潮已悄然兴起。关于音乐献技举办地来说，线下献技行为不仅顺利产生门票收入，还粗略拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面的破费增长。近几年，尤其是本年以来，越来越多的城市意志到音乐献技破费市集蕴含的庞大“商机”，许多二三线城市乃至旅游业推崇的县域也撺拳拢袖，但愿通过音乐献技这一新IP鼓舞文旅产业升级，为文旅破费注入新活力。
本年下半年，不少城市接踵忽视打造“摇滚之城”“音乐剧之城”“演唱会之城”“音乐节之城”，以致为夺得“演唱会之都”，各大城市使尽周身解数。据第三方不全都统计，2023年内地城市演唱会散布中，除了北上广深和武汉献技的场次较多外，南京、成都、西安、长沙、苏州、沈阳、厦门、太原、青岛等城市均不甘逾期。
音乐热烈的感召力招呼着东谈主们去追寻、感受好意思好生存，引颈东谈主们走到户外去体验、参与失业行为。“音乐+文旅”已成为各地文旅交融发展蹙迫的新课题。
音乐是灵魂的说话，亦然一座城的抒发神气之一。跟着音乐献技的举办越发呈现主体多元化、体验品性化、空间全域化、时辰全时化等特征，音乐阐述的作用也越来越大。“音乐+文旅”粗略让乐迷停驻脚步，通过进一步的旅游互动尽心感受一座城的文化底蕴，真确杀青以文塑旅、以旅彰文。
“音乐+文旅”，干事是错误
前不久，太原市凭借一场演唱会出了圈，赚足了眼球，赢得了口碑。
在一场祥和度较高的太原演唱会举办技艺，太原市为外地歌迷尽心准备了山西特产大礼包；特意通畅了18条专线公交；规定演唱会技艺，统统东谈主凭票均可免费乘坐太原公交车及地铁；还可凭票在一些旅社享受会员价。此外，山西文旅部门更是，铆足了劲，文书35家境区对捏有门票的歌迷可免头谈门票或赐与门票优惠。这一系列干事举措，让太原市杀青了票房、口碑双丰充，“行走的GDP”带来了真确的GDP。
“音乐+文旅”，干事是错误。音乐献技的举办，动辄几千东谈主以致数万东谈主的边界，无数乐迷长入在一个相对有限的空间内，寰球安全，东谈主身、财产安全等濒临着阅览。作念好干事保险，确保音乐献技各项责任顺利进行，将为城市好意思誉度加分，堪比一次收效的宣传推介会；反之，即便依靠音乐献技赚得盆满钵满，城市口碑很可能由最阴晦的一刹定格。
在音乐献技举办技艺，大部分乐迷并非腹地常住住户，每天都有无数听众转机为搭客，举办城市在“吃、住、行、游、购、娱”各方面都要面对短期搭客数目激增的冲击，城市旅游理睬智商受到较大挑战。一个问题是，一些音乐献技场合隔壁的旅社数目未几、理睬智商有限。关总共据高傲，国庆假期多地音乐献技摆布的旅社预订量同比暴增超20倍，部分热门旅社“一房难求”，在饭点时辰，音乐献技隔壁的餐厅频频需要等位一小时以上。此外，交通保险是破费者出行的基础，由于寰球交通运力有限，每场音乐献技频频都独特量繁密的乐迷自驾、打车前去献技地点，对当地交通形成极大压力，很容易出现交通拥挤情况。
打好“音乐+文旅”这张牌，不可只依靠献技公司、文化公司和从业者的一己之力，还需要塞点政府、科罚部门等关系部门的纵容提拔，以偏激他行业及品牌的加入，多方协力，身手赶快助力地点文旅破费市集回暖升级。
《光明日报》（2023年10月18日 13版）